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德国零售巨头退出澳洲市场!澳洲人都看傻了!去年刚买地建仓库,今年就撑不住了……

1月22日,德国超市巨头Kaufland突然宣布

正式从澳大利亚全面退出!

这消息一出,所有人都傻眼了!整个市场,媒体,舆论,统统震惊了!

要知道,去年9月份的时候还源源不断地有消息爆出,Kaufland公司投资上亿巨款进军澳大利亚,干劲满满啊!怎么毫无征兆地突然就要撤出澳大利亚呢!?

曾经信誓旦旦 突然变成了一纸退书

事情要从一年前说起。2019年3月初,德国大型连锁超市Kaufland决定正式进军澳大利亚。Kaufland首先在墨尔本北部建立了一个配送中心,这只是当时信心满满的“进军大计”的一个开始。

与此同时Kaufland宣布了一项初始投资额高达4.59亿的项目,为了将超市开到维多利亚的Dandenong,Chirnside Park和Epping。随后公司计划在未来几年内在全澳洲开设Kaufland门店,

更大规模,

更多种类的商品

Kaufland来澳洲开超市的计划得到了政府鼎力支持,甚至被描述为Aldi,Kmart和JB Hi-Fi的低价组合,预计销售6万种不同的产品从杂货到电子产品一应俱全

他们还寻求批准在墨尔本再开设三家店面,并且已经在布里斯班,悉尼和阿德莱德建立了支持办事处。

预计Kaufland超市的规模约为现有Coles和Woolworths的两倍,库存30,000种产品,而Coles和Woolworths为22,000种,Aldi仅为1,350种。

仅仅配送中心就占地115,000平米,维多利亚配送中心去年6月还举行了破土动工仪式

甚至还聘请了前Myer的首席执行官,目标是成为澳大利亚顶级超市。

为什么突然宣布退出澳洲

而就是这样的一家公司,已经投入了巨大的心血,资金,人力物力,按计划明年就会正式营业了。任谁也想不到会一分钱都还没开始赚,突然就这么放弃了澳洲市场。

Kaufland负责人的官方声明中表示,这一决定是因为他们认为

还是欧洲的传统市场更适合他们的经营模式绝不是因为员工和管理层出现问题,也不是因为澳洲政府给予的支持不够。

澳洲政府为了支持Kaufland的进军计划,积极配合,当然不能背锅。

所以到底是什么原因让Kaufland紧急撤退呢?昆士兰科技大学市场与消费者行为学教授加里·莫蒂默认为,这个决定很可能与今年夏天灾难性森林大火以及持续干旱导致新鲜食品,农产品,肉类供应问题有着密切关系。

山火和干旱导致的食品价格走高,

让Kaufland超市管理者望而却步。

考夫兰国际代理首席执行官弗兰克·舒曼(Frank Schumann)也为此次临时决定退出事件道歉,

“我们一直在澳大利亚感到欢迎。我们要感谢我们的员工,对于这一决定将给他们造成的破坏深表歉意。”

有人欢喜 有人忧

Kaufland公司是决定撤出了,但导致的联锁问题还有很多。

比如,Kaufland的200多名工人就突然沦为了下岗工人。在维多利亚州已经开工破土的许多场地也就这样被抛弃

不过此消息一出,Woolworths,Coles和Aldi等零售商就松了一口气。此前Kaufland如此兴师动众,可着实让澳洲本土的超市捏了一把汗。

1月23日Coles和Woolworths两大超市股价也大幅度攀升:

Woolworths集团股价大涨3.27%;

Coles超市股价也上涨了3.04%。

澳洲零售业何去何从

仅今年以来,澳洲已确定关闭的实体店总数已增加到161家

其中比较著名的包括百货商店Harris Scarfe,仅一个月的时间内就关闭了五个州的21家商店。

经营140多年的家族企业美国第六大葡萄酒公司McWilliam’s Wines宣布自愿管理。

牛仔品牌Jeanswest宣布关闭所有澳大利亚商店和119个全球店铺,主要原因是网上购物竞争太强。

澳洲的零售业持续低迷,Kaufland超市的突然撤退也是这种趋势的一个表现。其实就算不考虑山火因素,Coles与Woolworths两大超市已经形成了稳固长期的进货链和供售系统,Kaufland超市未必会占到便宜。澳洲的销售市场与欧洲有差异,也需要时间来适应。

或许就像Ritchies 超市的CEO Fred Harrison 说的,

“Kaufland很可能发现

开发站点和雇用员工的成本高于预期,

并且现在亏损5亿美元

可能最终使企业节省了数十亿美元。”